Пхеньчхан или Пхёнчхан — как правильно?

В российских СМИ и официальных документах в последние годы прочно закрепилась традиция писать и произносить название этого маленького южнокорейского города, столицы зимних Олимпийских игр 2018-го года, как Пхёнчхан. И никак иначе. Во всяком случае, поисковик в 99,9 процентов запросов выдаёт именно этот вариант транскрипции. Разумеется, сами корейцы произносят название этого города несколько иначе - Пхёнчжанкун, однако русским удобнее произносить и писать его как Пхёнчхан. И без того чуть ли не каждый второй россиянин запинается, пытаясь произнести это название максимально правильно... Уж больно оно похоже на чих болеющего гриппом старичка.